Jurmala a son centre, animé et charmant. Majori offre en effet ce qu'il faut de commerces et de restaurants pour satisfaire les amateurs de lèche-vitrines et de pauses gourmandes, surtout le long de Jomas iela. Mais la découverte volontiers nonchalante du quartier prendra aussi des airs plus culturels. Il suffit pour cela d'admirer les nombreux édifices aux styles éclectiques ou d'assister à un concert de la très vivante salle Dzintari.